Wie viel Leistung kann man verkaufen?

Was macht man als Hersteller, wenn die hauseigenen Geräte so gut sind, dass sie lange halten und so schnell werden, dass es für alles und für immer reicht?

Mein großes iPad Pro kam am 1. April 2018 zu mir. Reicht seither. Mehr muss es nicht sein. Aber zugegeben: Die Batterie schwächelt etwas. Das Display hat einige Kratzer. Neue Systemupdates werden mit jedem Jahr unwahrscheinlicher.

Seit ich für mich festgestellt habe, dass ich mit dem iPad nicht Produktiv arbeiten kann, wurde es zum Unterhaltungsterminal. RSS-Abos. Social Media. Banking. Wetter. Thermomix-Rezepte. Ab und an auch mal ein Text für diese Webseite.

Wenn ich längere Strecken mit dem Zug fahre, schaue ich auch mal einen gekauften Film. Das war’s. Dafür brauche ich kein neues iPad.

Klar ist, dass ich diese Geräte mag. Die sind praktisch. Sofort da. Überaus transportabel.

Nun stellte Apple das neue iPad Air M4 vor. Würde mir reichen. Wäre mal schön. Wenn schon, denn schon. Ich hab‘s trotzdem nicht geschafft, mich selbst zum Kauf zu überreden. Weil ich es nicht brauche. Mein Pro aus 2018 läuft noch. Es kann alles, was ich mit dieser Art Gerät machen möchte.

Könnte sein, dass sich solcherart Probleme für Apple in nicht all zu ferner Zukunft verschärfen …

Mein Mac mini M2 Pro entrauscht ein 40-Megapixel Foto in 25 Sekunden. Mein MacBook Pro M4 Max erledigt dieselbe Aufgabe in 9 Sekunden. Noch ist nicht bekannt, wie lange ein MacBook Pro M5 Max für diesen Job benötigen wird – oder ein Mac Studio M5 Ultra. Ich gehe aber davon aus, dass es merklich schneller gehen wird. Das ist aber noch nicht (ganz) der Punkt …

Irgendwann wird ein Mac nur noch eine Sekunde dafür benötigen. Sogar bei einem 100-Megapixel-Bild. Auch bei anderen Aufgaben. 1 Sekunde. Egal für was. Für Apple müsste das ein Albtraum sein. Welchen Grund gäbe es dann für einen neuen Computer? Noch weniger warten als eine Sekunde scheint mir nicht sonderlich verkaufsfördernd.

Mit dem Eintritt eines solchen Szenarios könnte Apple nur dann noch dadurch kontinuierliche Einnahmen generieren, wenn sie ihre Hardware nicht mehr verkaufen, sondern nur noch vermieten.